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今天是开工第一天，随着假期结束，有网友称，我也退出春节档了。

而如火如荼的春节档电影，票房已刷新历史纪录。截至2月17日17时40分，2024年春节档（2月10日—2月17日）档期总票房（含预售）突破80亿。

一方面，票房再创新高，而另一方面，却有4部电影宣布撤档。

【1】撤档元年？4部电影宣布撤档

2024年春节档上映的8部电影，已有4部电影官宣退出，分别是《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神》《八戒之天蓬下界》。

春节档影片仅剩下《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》在映。

有网友戏称，今年是电影“撤档元年”。

退出的4部电影，共同点是票房收入均十分惨淡，最高的《我们一起摇太阳》不到亿元，最低的《黄貔：天降财神》不到100万元。

【2】对手太强？撤档电影原因各异

一半电影撤档，这在春节档历史上是从未出现过的事情。

过去也有电影临时撤档的事情发生，但多半发生在还未正式上映的时间，原因方方面面。去年春节档，电影《中国乒乓之绝地反击》在正式上映两天后，因排片量严重不足，无法撑起票房，宣布撤档。一度被认为给电影市场开了一个很不好的头。之后该片在春假后重新公映，但总票房也仅有1亿。

今年撤档的四部电影，分析其原因，大致为：

第一，题材不被看好，不适合春节档上映。例如《我们一起摇太阳》，该撤档声明称：“在档期选择上出现了重大失误，辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。”并决定3月30日再上映。许多观众也都对于片方这项举动表示了理解与支持，有人表示想看电影却找不到合适时间的排片，也有人认为好饭不怕晚，非喜庆节日的时候也许更适合细细品味特殊的人生。

宁浩导演，刘德华主演的电影《红毯先生》虽然阵容看起来很“贺岁”，但由于迷影向的叙事和个人化的表达，都让这部号称“优雅喜剧”的作品和观众在节假日开怀图乐呵的诉求产生了错位。影片口碑在今年春节档中显得最为两极分化，爱的观众把它奉为最佳，“走错片场”的观众也有人昏昏欲睡，如坐针毡。

第二，电影本身缺乏卖点。例如《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》，这种动画作品受众范围有限，要想成为《哪吒之魔童降世》这样的爆款，高质量的创作和运气缺一不可。

第三，对手太强。票房排名靠前的几部电影，要么话题性强，要么有深厚的情怀，总之都有先天的流量优势。即便是有刘德华和宁浩的《红毯先生》，遇上现在更有热度的贾玲和“含腾量”，也只能退避三舍。

【3】“入市”需谨慎！春节档“马太效应”明显

一年到头，电影市场最重要的几个档期有春节档、暑期档和国庆档。相对而言，春节档的“马太效应”尤其明显。梳理过往的春节档，最终能够胜出的往往至多就一到两部影片，其他影片很容易成为“炮灰”。主打温情、喜剧、励志类的作品更容易得到观众的认可。

回头看2023年的暑期档电影，竞争就显得相对温和。几部热卖的电影《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》《孤注一掷》，题材多元丰富，大家也不用集中在几天的时间内短兵相接，影迷有更多的选择空间。

应该说，大面积撤档对电影市场带来了不小的影响，包括经济损失、观众体验等。尤其是对于电影制作方和发行方，都显得很不好看，相当于在战场上主动亮了白旗。但从另一方面讲，也是他们的无奈之举。就目前这几部电影的票房收入看，甚至不够宣发成本，如果继续硬着头皮上映，必然将面临巨额亏损。

所以，撤档就像是股市交易中的止损。虽然不好受，但如果能赢得更多时间调整宣发策略，也不排除会吸引更多观众的关注，东山再起。

中国电影不断进步发展，相信此次事件会给所有电影人一个经验与教训。无论对自己的作品有何种认识，在选择档期时,还是需要慎重考虑各方面因素，提前做好风险评估,最大程度地减少对整个市场的负面影响。

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