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　　雅达利冲击，ATARI SHOCK，这件游戏古代上最为著名的是怎么回事？至今也被剖析得差不多了，在网上也能找到的全貌与造成的真相。

不过在老游条写任天堂相关的文章时，曾多次提到这一是怎么回事？不管是游戏业的全面进化，还是任天堂大举入侵美国市场，雅达利冲击都是“功不可没”，所以今天就来聊一聊这一。

　　这里先简单给大家梳理一遍雅达利冲击的全貌。

的起因，是被雅达利压榨的四名游戏开发人员，不堪受辱后决定离职，并成立了新的公司——也就是直到现在都非常有名的动视Activision。

在另起山头后他们光速破解了雅达利2600主机，开始自己发售并制作相关的游戏卡带，在超高的游戏质量加持下，很快就成为了游戏行业的一颗新星。

　　但过于高调的行事作风也被雅达利捕捉到，于是一纸诉状就被递到了法院。

雅达利认为动视的做法破坏了自己的游戏开发、发行与销售业务，对自己的合法权益造成了严重损害，并在法庭上一再强调动视破解雅达利2600的侵权行为，要求动视即刻停止一切侵权行为，并且支付高达两千万美元的赔偿金。

　　可惜动视的总裁吉姆·莱维以前就是玩版权的，并且在当时游戏行业中，动视的这一行径也都得到了普遍认可。

最后法院认定：雅达利所提出的诉求，是为了占据市场支配地位，目的是要排除和限制竞争，并不符合反托拉斯法的相关规定，最后败诉。

而这次的败诉，也意味着不仅仅是动视，只要你有能力自己做游戏跟卖卡带，那就不用再走雅达利的渠道，盈利也不用被雅达利吃一轮，但这也导致了不少粗制烂造的游戏开始在市面上流行。

　　墙倒众人推，虽然这时的雅达利在游戏卡带上被瓜分了不少市场，但主机持有量方面依然遥遥领先，只要拿出一个完美的新游戏，就能重新占领市场。

而时下正值ET外星生物主题大火，于是雅达利就在获得授权后，制作了一款仅用6周时间开发的ET外星生物游戏，并且还信心满满地准备了400万份。

后果就是在那个圣诞夜里，满街都是被舍弃的ET卡带，游戏严重滞销，100万份在玩家的垃圾桶里，300万份在仓库里卖不出去，雅达利的倒塌就此开始。

　　本来在这一中，还有许多因素，为这场大崩溃做足了铺垫，首先是主机方面。

当时市场上绝非只有雅达利2600一台主机，而是有十种以上主机竞争，Intellivison和ColecoVision都是相对有名的主机，在选错游戏之前，玩家可能首先就选错了主机。

考虑到当时主机200美元的定价相当于现在700多美元，风险简直高到不可接受。

就算买对了主机，买错两个游戏也足够让人消沉了，当时软件产业极不规范，不光其他行业的公司赶来淘金，即便是什么都不懂的路人，只要能找到ROM厂做出卡带，就能上市销售。

　　而玩具店堆积了大量这样的垃圾，就只能打一两折赶快清掉。

当时版权管理也相当混乱，很多游戏甚至的都不是模仿，纯粹就是盗版，然后交给玩具店卖低价蹭外快，类似的流氓行为比比皆是。

对于消费者来说最糟的体验莫过于30美元买了个垃圾回去，过两天看只卖5美元了。

　　再加上当时的信息化程度远没有今日发达，交流重要靠口耳相传，专业游戏媒体都在草创期，而用户本身并无游戏经验，难以判断游戏好坏，能参考的只有广告和游戏包装。

游戏公司也了解这种情况，就把99%的资金都花在包装和广告宣传上，于是玩家买游戏中雷的概率非常之大。

所以对大多数人来说，晨说网，能信赖的就只有ATARI了，毕竟是自家平台，之前也出过不少好游戏，《ET》这么棒的电影，做出来的游戏应该没错——然后发生的事情你们都知道了。

　　而ET的制作人Warshaw也制作过雅达利上最优秀的一批游戏，可见并非制作者水平不可以，而是老板只顾挣钱所致。

明面上说是6周，但抛去敲定时间与卡带制作时间，真正的开发时间恐怕只有2个星期。

那可是汇编时代，除了Warshaw大师别人恐怕还做不到这个水平。

而雅达利光是为了获得电影授权，支付的版权费也都高达2000万美元，很难不选择急功近利路线。

　　由于当时各家主机厂商的策略都差不多，因此雅达利2600平台上存在的问题在同期其他主机上也存在。

而且厂家仍在往市场中投入新型主机，其中也包括雅达利5200。

雅达利的主机销量高达1千多万，往坏了说，有上千万消费者都被得罪了。

所以ET的失败，直接导致了人们对游戏行业失去了信心。

　　在娱乐产业，消费者的心态一旦形成，就很难改变，数年后任天堂进攻美国市场，遭到的也都是消费者的唾骂和白眼，即使是《大金刚》《超级马里奥兄弟》这样在街机和日本市场被证明绝对受欢迎的产品，在美国仍然被骂。

以任天堂如此严控品质尚且遭受拒绝，当时的其他厂家就算想重振市场也无能为力，只能眼看着整个北美的游戏机市场归零。

　　对于以上的经典论述，现在也有一些异议。

比如有人认为当年游戏机的衰退是因为市场被学习机所谓便宜家用电脑的热潮占领，但在日本，学习机从来就不是纯游戏机的对手，而FC入侵北美后，也横扫所有学习机，所以学习机之说显然不对。

学习机对游戏业最大的意义，就是为当年逃难的游戏厂商提供了避难平台。

　　至今仍有不少人觉得夸大了雅达利崩溃的程度，只是在文中为了给任天堂入侵美国市场的行为提供正当性。

虽然ATARI的问题确实与华纳经营不善有关，但这未必全是市场因素，当时游戏市场的衰退情况大家都看得见，撤退的并非只有雅达利一家，零售商也基本拒绝销售新的游戏主机。

所以当年任天堂硬着头皮冲进市场的壮举，如今看来也是非常有战略眼光了。

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