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如何分析平面广告的投放效果？这是很多企业老板都关心的问题。

今天我们就来聊聊这个话题。

首先我们要明确一点，平面广告投放效果的评估标准是什么？？首先我们要明确一点，平面广告投放效果的评估标准是什么？其实就是我们常说的“投放效果”。

本文目录一览：

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6、平面媒体广告策划怎么分析受众？

通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。

这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。

随着新媒体的诞生（互联网二维广告、手机二维广告），带有平面美术构图元素的传媒也被归入了“平面媒体”的大家庭。

既然已经很具体的说明了分析对象，其实是一件从原理上讲很简单的事情。

需要明确如下几个问题：

1.确定传播目的

2.确定传播对象

是针对学生、医生、手机族还是...不同的人群有不同的媒体接触习惯，深入探查和了解这些媒体对他们的影响力，是扩大传播效力、减少不必要传播费用的重要一环。

3.确定核心媒体策略

传播是针对性的，不是必须面向大众的。

因此总有一些媒体是首选的，其他辅助，事实上，确认这些媒体并挑选出来，是要靠数字说话的，这是一个难题。

而分析受众，就要简单得多。

仔细观察我们的传播对象很重要。

举个实例（媒体分析结果——整合媒体策略，包括但不限于平面类）：

1.奶粉专营店（小飞象、红孩子专营店自有直销目录广告投放，媒体性质：分众传媒）

2.妇产医院内部广告（候诊室液晶电视、病历广告投放等，媒体性质：分众传媒）

3.育婴相关网站广告、育婴咨询电话（媒体性质，互联网、电话语音广告）

4.婴幼儿照相馆促销广告混投

受众分析：上述媒体是该人群在某个阶段必须接触，并且会主动接触和了解的媒体，传播费用较低，暴露频次较高，千人成本最低。

对平面广告创意的理解

一、 选题的目的、意义和必要性

现在各式各样千奇百怪的广告是每一位广告制作者绞尽脑汁创造出来的。

广告创意的好坏直接影响产品在消费者心目中的地位。

之所以把选题定为：“平面广告创意解读评析中外广告”是因为现在屏幕上出现各种形式新颖的广告，使其想去探究广告之间的差别，以及其中的创意带来的各种社会效应。

拿中国的广告与外国的广告相对比，是能够更加的突出广告创意者们的思维方式的不同导致广告的影响力度不同，创意是现在最注重的一种思维方式，深入的对这一选题进行研究，能让我们读懂广告的内在意义，在传媒业这么发达的社会，广告量层出不穷，创意就是广告的卖点。

二、 研究的重点与计划

重点从广告的美感、创意、以及中国与外国广告的区别来研究

计划：（1）先多观看中国的广告和外国的广告，从中找出他们的区别（2）多翻阅广告的策划书及广告美感的介绍文章。

（3）调查大众心目中认为好的广告，他们的角度是如何来评论广告的（4）从广告策划者的角度来分析他们的思维（5）从广告的影响力来解析

三、研究思路（写作提纲或研究路线）

（1）从广告感染消费者，使消费者为之心动而达到广告盈利的目的来写可以举例说明

（2）从广告的画面感来写例如运用蒙太奇手法

（3）开始分析中国广告的画面感和外国广告的画面感对比可以举例说明同样一款手表的广告，中国拍出来的广告与外国拍出来的广告画面的不同。

（4）从中国广告的盈利与国外广告盈利的角度写

（5）中国的广告要与国际接轨，创意是最大的挑战。

这里面还包括对不同文化背景的解读。

(6) 中国和外国的广告他们共同拥有创意的思想，但是具体还是有所差别的.

广告整体风格的差别、广告观念的差异、广告语的差异、对虚假广告的管理方法。

平面广告设计中视觉冲击力的表现分析

平面广告设计中视觉冲击力的表现分析

视觉是人类认识世界的最重要的途径。

在平面设计领域，视觉冲击力成为设计师们追求的艺术表达形式，具有强烈的视觉冲击力是成功的广告设计应具备的要素之一。

下面一起来看看！

1视觉冲击力在平面广告设计中的体现

1.1图形表现要素

图形语言在广告设计中十分重要，是表达设计作品主题的重要元素。

抽象图形是一种常见的图形语言。

与具体图形相比，抽象图形摆脱了传统形象的束缚，设计更加灵活多变，仅用点、线、面等简单的元素就能扩大广告作品的创意空间和表现力，不仅具有现代感和时尚感，而且更具视觉冲击力。

为庆祝二战结束的海报设计。

该图充分展示了抽象图形的视觉冲击力。

动态图形也是一种比较常见的图形语言。

在平面广告作品设计中，利用动态图形可以形象地展示行驶中的交通工具、动态的人物和快速滑落的物体等。

数字制作软件技术的进步，使得这些动感画面越来越逼真。

用漂移中的汽车图形展示了速度和激情等时尚元素，深受年轻人的喜爱。

另外，还可以用一些新异性图形展示视觉效果。

所谓“新异性图形”，就是设计师利用电脑绘图工具，设计出一些能引发丰富想象力的.趣味性图形，激起人们的好奇心。

这些图形在现实生活中是不存在的。

有时设计师会利用模糊的图形来表达某种诉求。

模糊图形是表现动感的另一种方式，我们看物体时都希望看得明白、看得真切，而往往越是模糊的图形越能够激起人们的好奇心，诱发人们的探求心理。

设计师正是利用这一心理，用模糊的图形设计平面广告，收到了很好的效果。

平面广告设计中的图形多种多样，设计师应根据作品表达的意图和创意选择合适的图形。

1.2色彩表现要素

色彩是给人最迅速、最直接感受的元素，在平面设计中充当着重要的角色。

在色彩的不断演变、发展过程中，我们对不同的色彩赋予了人性化的情感特征。

事实上，每种色彩都有独特的个性——红、黄等颜色给人奔放、热情、温暖的感觉，同时也可以被当作警示色，提醒人们注意某种危害的发生；绿色代表着生命和希望，给人朝气蓬勃、和平美好的感觉；紫色给人高雅、华贵的感觉，让人产生一种距离感；白色象征着洁白、典雅和纯洁，同时在传统文化中被当作丧事致哀的色彩；黑颜色代表着神秘、庄重，具有强烈的色彩感染力，同时也会让人联想到恐怖和黑暗。

平面广告设计师应根据作品表达的主题和表现对象的特点选择最贴切的色彩，利用概括和夸张的表现手法，赋予色彩较强的视觉冲击力，运用色彩的情感特征吸引和打动受众。

不同产品的性质是有明显差异的，色彩的选择与产品的特性要吻合。

比如，食品给人的感觉是可口、美味，年轻人的服装讲究新潮、鲜艳和时尚，高档电器给人高端、大气的感觉，与之相对应的色彩就具有特定性。

为了强化色彩，设计师可以运用对比（色相对比、明暗对比、冷暖对比、补色对比、面积对比）、夸张等手法，让色彩引导受众的视线，增强作品的视觉冲击力。

比如，可以合理运用民间色彩，农民画色彩，传统刺绣色彩，民间泥塑、年画的色彩等。

这些民间味的色彩无疑可以产生特定的视觉效果。

2结束语

总之，视觉冲击力是平面广告设计应具备的要素之一，有视觉冲击力的广告作品才能打动受众，才能满足大众不断提高的审美需求和精神文化需求。

;求问一个平面广告的整体性问题是什么？要从哪些方面分析？

个人认为整体性应该分为以下几个层面：

1、首先是选取的主背景素材、设计的背景图案与你采用的辅助图片素材的融合度，也就是整体性，是不是协调的；

2、其次就是标题内容与你的素材及画面要表达的意思是否相同，有没有相通之处；

3、再次，版面上的文字字体与你的画面及素材的线条感和空间感搭配与否，有没有共性；

4、最后，就是你个人排版的问题了，整个方案做下来，画面重心一定要把握好，文字、素材及整个画面的协调性一定要好,就像人长得不好看没关系，五官一定要端正！

希望能帮得到你～～如何分析一则平面广告

问题一：如何分析一个平面设计作品 从平面构图上分析、从画面主题上分析、从颜色选用上分析，你可以以设计的主题入手，看主题是否鲜明，理念是否有新意等等

问题二：帮忙分析一个平面广告，谢谢 口号：不，不，口号是最好的口号。

广告目的：为了树立品牌形象和功能。

交货媒体与平面的媒体，当然可以投钱，也没有地方花的前提。

战术：夸张咯，很明显的颜色相配：火灾现场，你觉得颜色应该是如何排版？ ？应该说，这幅画的组成是一个非常简单的广告创意，分析这么多的事情没有必要。

????

问题三：怎样去分析一个好的平面设计作品 从平面构图上分析、从画面主题上分析、从颜色选用上分析，你可以以设计的主题入手，看主题是否鲜明，理念是否有新意等等

问题四：请举例分析平面广告与一则影视广告创意的特点 广告文案：可以评价广告语或文案的意境。

广告定位：产品定位准确，独到之处。

广告设计：可以说一些设计中的流行元素。

问题五：求一则广告分析？？ 如何写广告分析报告？

一、 一般广告分析结论撰写

分析广告的技巧

1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？

2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？

3) 该广告有运用 *** 欲望的技巧吗？

4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗？

5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？

1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？

有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?

广告主有运用到下面相关的技巧吗？

感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）

情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、 *** 的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。

思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。

2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？

你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿？

广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内）?

他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）

有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）

在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？公司名称？公司的标志及包装？

3) 该广告有运用 *** 欲望的技巧吗？

产品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的赞美文字？

谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）

目标观众寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？

4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗？

假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个标准的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动？

假如是一个急迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了？

5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？

广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。

假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。

广告内容分析撰写的的架构

除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？

1. 广告主是谁？

谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总之不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？

2. 广告包含著哪些原素？

在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎样？

3. 广告的目的为何?

这广告意味著在愉悦听观众吗？

还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。

）

还是一个说服性的广告？

提供一些洞察观念？去改变或强化听众的想法。

主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。

4. 这个广告是否达到了他的目的？

在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚至可能做一些特别的行为出来。

5.这个广告的想要诉求的听众是谁？

谁是听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者？

谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性别、阶级？可能有许多的方式衍生出新......

问题六：要分析一个广告作品应该从那几个方面分析呢？ 分析广告主题、广告渠道与广告受众人群是否相符合，广告预算是否合理，广告预测与广告结果是否接近。

问题七：平面设计中 对一个好的作品如何做分析 从哪几个方面？谢谢 越详细越好 先以构图角度解析：形式美的构图形式，九宫格构图，十字形构图，三角形构图，三分法构图，A字形构图，S字形构图，V字形构图，C形构图，O形构图，W形构图。

再以色彩角度解析：色彩形成原理，色彩构成要素，色彩混合原理，色彩对比方式，色调调和方式，色彩象征意义。

最后整体分析。

问题八：对一则平面广告的案例分析，应从哪几方面去谈？ 10分 这样抽象的问题

问题九：如何判断一个平面设计作品的好坏 设计属于实用美术范畴，我个人从业十年，发现表面浮华的市场背后，却充斥着越来越多的粗制滥造之作。

设计产品的公式化、模版化让整体行业与日韩欧美间的差距越拉越大。

很多客户，自身不具备基本的美术专业素养，他们一般用其他相似产品宣传方案做参考，再配以一些空洞泛泛的口号，如“大气”“现代感”“国际化”“高贵”等等。

云里雾里胡喷一通。

这样的结果，往往产生出千篇一律的视觉垃圾。

近年来泛滥成灾的地产广告就是最好的例子。

十年前让人赏心悦目、眼前一亮的好东西，逐渐繁衍出无数个孪生兄弟，虽然地产商叫张三李四王二麻子，广告却做的跟一个妈生的似的，这样导致的最终结果就是视觉疲劳，增加宣传成本。

当然，房价大涨，炒家云集。

地产市场一直以来都是卖方市场，特别是近几年，他们不发愁卖房。

所以广告对于他们只是聋子的耳朵，摆设而已。

一个可有可无的东西，我们也无须操心其品质的优劣。

言归正传，设计优劣的评判，一是靠市场检验，二是靠业内标准。

这么多年设计无法良性发展，主要的症结在于：市场妖魔化，行内标准不清。

面对一件作品，往往意见不一，所谓仁者见仁，智者见智。

那么，如何成功地选择最适合自身企业的广告方案，成了困扰很多高层的主要问题。

当然，“关系户”情况另当别论。

下面，我以一名设计从业者角度，用最通俗的语言，给有此困扰的朋友一些建议，大家或许有更好的评定方法，也可以留言讨论。

平面设计作品的评定应遵循：不土→好看→有内涵。

这七个字标准看似简单，实际实施起来足以枪毙掉目前市场80％的设计稿件。

这三点必须按箭头指向方向依次满足，如果能依次满足到第三个标准，那一定是一个好作品。

这里说到的按顺序依次满足很重要，有很多设计竞赛评判标准本末倒置，过分强调内涵，从而助长了众多视觉暴力作品的产生。

形式和表现手法极其粗糙。

这样的东西即使金奖银奖，也过不了市场检验关。

起不到广告的基本作用。

不土：这里强调一下，不是说不能出现乡土或民族元素。

很多“土”得掉渣的作品一样具有很高的美学价值，比如剪纸、皮影等民间画册作品。

这里的“土”，指的是俗，或者说庸俗，比如不孕不育类广告放个大胖小子。

地产广告里的绿树蓝天等等。

这里基本有一个原则，同一种形式，一百个人重复就是土，一万个人重复就是土。

一样的主题，往往变一个角度和形式，会有柳岸花明的效果。

好看：这里说的好看是指形式的美感，主要考察的是设计师对色彩、构成以及图形、图像的掌控能力。

好看可以是繁琐的，可以是简练的，可以是古典的，可以是现代的。

越好看的作品距离一副美术作品的标准就越近。

比如很多电影海报，其画面的张力和美感，不输给任何艺术大师。

有内涵：这点对于设计师来说困难最大，原因并不是“有内涵”本身的难度，而是要首先满足前两个标准的前提下再来讨论作品的内涵。

作品内涵考察的是设计师的知识面，是体现设计师对该产品的认知和深刻程度，要求设计师博古通近。

不仅仅要熟悉产品知识，还要了解相关的文化背景与内涵。

在这点上，日本设计师做得相对超前。

当然，在实际的市场需求中，很多设计产品并不要求一定具有内涵性，内涵性主要取决于目标消费群的文化程度，不然，内涵是有了，没人看得懂了，也背离了广告的基本原则。

问题十：怎么评析一则平面广告啊？考试题，谁会救密我吧 老师教我们从创意（画面、内容）、投放地点、目标受众、广告效果几个方面来分析。

学广告的吧？那应该没问题吖。

加油！平面广告设计的发展趋势分析

平面广告设计的发展趋势分析 篇1

随着商品经济的不断发展，以广告为主的平面设计也悄然兴起，广告是一种大众化的信息传播手段，在商品经济时代，广告扮演着重要的角色。

人们可以通过广告来了解自己所需物品的基本实用价值，而生产商则通过广告将其产品广泛地进行宣传，并告知消费者以促进销售，在这个过程中，广告承担着沟通商品与消费者之间联系的重责。

而广告的兴起离不开平面设计，可以说绝大部分广告是由平面设计来完成的，平面设计的好坏将直接决定广告的效果。

一、平面广告设计的特点

1、平面设计要做到人性化

随着人们生活水平的提高，现代大众对于服务、艺术的人性化有着更高的要求，尤其对设计的追求与欣赏给平面设计带来了更高的挑战。

在社会中，新型商品的不断出现，社会竞争压力也越来越大，如何让消费者更加便捷地了解产品则成为了平面设计师需要重点考虑的问题。

现代商品不仅仅要满足消费者对产品外观的要求，还必须考虑到消费者精神、心理的需求，这就要求设计师必须在产品设计中添加更多人性化的因素，除了让消费者了解产品本身的用途以外，还要体现对人的关怀，如使用安全、注意包装环境卫生等。

这就要求我们的企业必须迎合现代消费者的心理，设计出更加具有人性化的产品封面、外观、宣传广告等。

2、平面设计要做到多样化和个性化

世界日新月异的变化使得新技术、新元素不断地出现，这给我们平面设计增添了更多的设计元素，但同时也提出了更高的要求。

当前许多设计在样式、结构、主体、元素使用上都存在模仿、重叠的现象，设计成品没有创新，虽然花哨，但消费者也容易出现审美疲劳，尤其是在产品包装、宣传标语、封面设计等方面，消费者往往存在先入为主的观念，要想让产品更加吸引消费者的眼球，那么就必须进行多样化和个性化设计尝试。

现代平面设计运用电脑程序制作，一切都只能按照电脑所提供的步骤、元素来进行，缺少了设计师独特的思维理解，在融于大众化的产品设计中，个性化无疑是最能体现设计师独特见解的风格，在演变中寻找个性，在个性中创造生命，如此才能让平面设计与产品长久地生存下去。

3、平面设计需要可持续性

可持续性的平面设计是平面设计能否长期生存并得到大众理解的关键所在，现代工业的发展导致生态不断恶化，人类赖以生存的自然环境日益遭到破坏，人们对于自己所生存的自然环境忧心忡忡。

可持续发展思想的出现体现了人们对自己行为的反思，体现在设计领域中，即使用更加环保、低碳的元素，同时所设计出的产品具有高度的环境协调性和经济性，尤其是在产品外包装设计中，要更多地体现出一种环保型、可循环利用性的特点。

二、平面广告设计的未来发展

1、广告设计的核心，就是广告的创意

要贴近产品，符合企业的一贯理念。

根据产品选择合理的广告创意，设计围绕着创意进行，把创意更为精彩的表现出来。

2、平面广告创意设计中的造型基本要素

因为是平面广告设计，所以最基本的要素离不开点、线和面。

点、线、面对于设计者来说熟练的应用并不是难事，很容易表现出整齐感和秩序感。

不可否认的，整齐与秩序当然也是美感的一种。

但这样使用容易让人产生单调的感觉，不会被内容所吸引。

点可粗可细，可长可短，可以交叉也可以凌乱。

往往容易突出浓重感。

而线条的长度造就了轨迹，能够给人以方向感，在平面中体现出动态的感觉。

用直线可以表现出内心的平和，无限的延展。

用曲线可以表现出饱满厚重的感觉。

3、平面广告设计中可以利用图形元素，提升效果

在平面广告中图形是运用直观的、具象的视觉传达形式，容易让人理解。

开门见山地使观者很快的发现并理解其中的创意核心，使消费者一目了然，直接感受产品的魅力。

平面广告主要通过图形形象的创新设计，使所传递的信息内容在观者的脑海里加强记忆。

直观的图形广告运用简洁单纯的画面特点，其过程干净、利落极具视觉冲击力并且提高了记忆效率，这一点正符合了广告界中所谓三分之一秒效应的提法，即一则广告效果的好坏在于它能否在三分之一秒钟之内抓住观者的眼睛。

这对于处在户外的招贴和路牌广告尤为重要。

一般这类广告都与许多不同种类内容的广告并置在一起，所面对的大众对象为路上的行人，那么谁能最先从众多广告中脱颖而出抓住观者的视线，谁就是成功的。

所以在广告创作时要使用简洁明快、色彩夺目、直接明了的图形语言，这样才能达到快速传播的目的。

那么广告图形设计中的直接表现主要是利用绘画或摄影来表现产品，这时更会侧重于发掘产品在某个部分，某种层次上或某种状态下的美感。

此外还可以通过明度、方向的变化等手法使图形更加明了易懂，进一步增强了它的视觉瞬间感染力。

4、平面广告设计中利用艺术形式，可以突出效果

在平面广告设计中，可以借鉴一些经典的艺术形式。

广告设计本身就是艺术设计中的一个特殊门类。

它不同于艺术本身却应具有艺术性。

在设计时候，借用中国画的元素，体现山水美感。

增加视觉冲击力度。

也可以借用西方抽象的艺术特征，以色彩为手段，征服用户。

同时也可以利用诗词，提升意境，借用文字的力量，增添广告能量。

5、平面广告的创新

平面广告也可以“立体”化，突破传统的二维局面。

利用三维或者多维角度进行宣传。

利用动态视觉、嗅觉、触觉的表现来让广告设计变得更具魅力。

综上所述，平面广告设计者进行设计时，要掌握一些创意的技巧，使广告的内容具有较强的吸引力，能够激发起消费者的购买欲望，随着计算机及网络技术的发展。

现代设计思想观念的创新性也不断提高，具有独特创意的'广告作品也将不断诞生。

平面广告设计的发展趋势分析 篇2

一、如何把握文案、图形、色彩这三大基本视觉元素

平面广告的色彩设计，不仅要使消费者产生心理上的舒适感，而且也要使其得到审美感情上的满足。

这样，平面广告表达的内容才更容易被人所接受。

要想很好地驾驭色彩的变化规律，科学的认识、理性的判断与方法的掌握是必要的。

要准确地认识到，色彩感觉与光、人眼的生理机能和人的精神因素有关。

实践证明，视觉冲击力强、感染力充沛的平面广告往往不是那些五彩斑斓的作品。

相反，广告因为其单纯的色彩和鲜明的对比而有了独特的个性。

二、平面广告设计的观念及原则

要创作一则成功的营销广告，设计师在设计上就要树立现代广告的新观念：

1.平面营销广告设计要以消费者和用户为中心，从目标消费者的需求出发，既讲究科学性，也注重理论与实践的结合。

优秀的广告设计可使广告开拓其潜在市场、树立产品与企业良好形象、培养新的生活方式、满足消费者的需求。

2.平面营销广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分。

以前的企业只是把平面营销广告当作企业市场营销的辅助方法，应减少盲目性，增强科学性与客观性，把广告与企业整体营销目标相结合。

3.平面营销广告是一门综合性很强的学科。

平面营销广告的设计具有严密的科学性和程序性，其要求从市场调查入手，确定目标市场及目标消费者，根据产品定位和消费者的心理，拟定广告策略和诉求主题，然后将创意做视觉化表现，进行设计制作，最后选择媒体，测定发布的效果。

平面广告设计需要掌握的专业知识范围很广泛，涉及很多其他学科，如市场学、心理学、文学等。

4.平面营销广告强调发挥集体的智慧和整体的协调配合。

从广告策划、主题确定、创意表现、设计制作、广告发布到效果测定，均是集中市场、文案、设计、摄影等多种专业人才的智慧与力量，因此，一则成功的平面营销广告是集体智慧的结晶。

平面营销广告的原则是指根据广告的性质和目的，针对广告设计提出根本性和指导性的准则与观点。

其包括真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、情感性原则。

真实性是广告的本质，也是消费者对企业的基本要求，是广告的灵魂，其是广告设计首要和最基本的原则；关联性原则，是指广告的内容要与产品和目标相关联，这是广告发挥作用的关键；创新型原则有助于塑造产品、企业的鲜明独特的个性，让产品和企业在众多企业中脱颖而出，从而达到促使消费者选择此产品的作用；形象性原则的目的是在平面营销广告中很好地诠释出企业及产品的形象，把企业、产品的良好形象植入消费者心中；情感性原则，是指在平面营销广告中极力渲染感情色彩，烘托产品给人们带来的精神上的美好感受，使消费者陶醉于产品形象所带来的美好欢乐中，从而产生购买欲望。

三、创意是平面营销广告成功的灵魂

创意并非很神秘，也不一定是轰轰烈烈的大手笔。

有时，很简单的一个角度变化、一个文字变化，特定场合里一句平常的话语都可能是一个经典创意。

创意来源于生活的细微观察以及生活经历的积累沉淀，其是旧元素的重新组合。

广告创意的成败在于这种新型组合能否让人们产生广告主题之间关联性的想法。

詹姆斯韦伯扬说：“在每种产品与某些消费者之间都有各自关联的特征，这种相关联的特征就可能导致创意。

”创意也是要有很多知识作为基础的，创意也要植根于实践，在实践生活中得到的创意，更能得到消费者的共鸣。

广告大师大卫奥格威说：“没有好的创意，广告充其量是二流作品，如果广告的基础不是上乘的创意，它一定失败。

”好的创意大致具备以下几个特征：

1.独创。

FMR广告公司的创办人汤姆迈克埃里格特认为，优秀的广告都是打破常规的，“创造出有效广告的人都具有从一个新颖的角度看待问题的能力。

2.新奇。

这是创意吸引力产生的根源。

3.简洁。

最好的创意是最简洁的创意，但是简洁不等同于简单。

广告大师伯恩巴说过：“优秀广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧，使产品信息能单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深刻并且难以磨灭的记忆。

4.准确。

平面广告所传达出的信息要与产品的信息相关联。

四、现代科技的运用平面广告领域一个巨大的里程碑就是20世纪80—90年代电脑在平面广告设计中的应用。

1984年苹果电脑公司推出了能够从事平面设计的第一代Macintosh电脑，以IBM为主的个人电脑后来居上。

大规模字库的出现，版面编排及照片、文字处理软件的便捷，再加上配套设备的普及与发展，这些都完全改变了平面广告的设计方式。

许多崭新、功能强大的软件的问世也推动着平面广告设计领域的迅速发展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。

平面广告设计的对象也不再局限于报纸、杂志、海报、户外广告等，还包括激光资料影碟、电脑网络上的平面视觉传达形式等，平面广告正在向现代科技领域纵深发展。

四、结语

具备多门相关学科的知识对一个出色的平面设计师来说是必要的。

博学可提升一个人对问题的认识及看法，从而形成对问题独特的见解和对事物独特的视角，然后结合脑中储备的知识进行一个伟大、经典的创意。

在现代市场需求下，一个成功的平面广告所需的是大量知识以及对生活的热爱和观察，对理想的执著。

因此，在学平面设计的同时，应当多方面了解和储备知识，对问题进行深入及多方面思考，注重生活的点滴，积累想法，运用科学性和创新性手法创造出新颖、独特的平面广告设计作品，书写艺术人生。

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